炒到500元的巨型泡面桶 恐怕迟早会泡出一股“苦味” 百事通
500元一个的泡面桶,是不是割韭菜?不如先回到市场思维和法律框架下去审视
(资料图片仅供参考)
谁能想到,一个泡面桶都能被炒到500元。
6月29日,深圳最大的山姆旗舰店开业,其限定款产品——45厘米高的巨大杯面桶,内装24桶小泡面,售价168元,单人限购2桶。推出仅半天就已售罄,不少代购翻倍炒卖。在某交易平台上,被黄牛炒至300元至500元一个,依旧供不应求。
不少网友都捡起了那道老梗:我看不懂,但大为震撼。这款泡面桶也被视作新款“割韭菜利器”。
问题来了:500元一个的泡面桶,是不是割韭菜?“割韭菜”是个有着巨大自定义空间的非术语化概念,不如先回到市场思维和法律框架下去审视。
黄牛加价炒卖行为不值得倡导,却也是饥渴营销下的必然景象。店家限量售卖,固然容易招骂,可终究是正常市场行为。买家疯狂抢购,当然难言理性,但同样是合法市场行为。两者一个愿打一个愿挨,你情我愿,无可厚非。
单从使用价值角度看,巨型泡面桶卖出高价,难免会觉得莫名其妙,但能被炒出这么高的价格,并非没来由的。
简单一句“物以稀为贵”,还解释不了全部的因由。《无价》作者威廉·庞德斯通认为:“尽管有关价格的决定在本性上是数字的,可往往含有组合强烈的直觉成分。价格不是数学问题的答案,而是欲望的表达,或对他人怎么做的猜测。”巨型泡面桶被翻倍炒卖的背后,也是许多年轻人欲望的表达——他们买的与其说是使用价值,不如说是符号价值。
超大型号的泡面桶,卖点就是“大”,这让它跟普通的泡面区别开来,有了很强的话题点。这刚好满足了部分人“秀晒炫”的刚需。因此,其正席卷各社交平台,成为名副其实的“潮流单品”。
而这已不是山姆首次拿巨型包装产品做文章了。它此前还曾推出过重量为4.5千克、售价598元的瑞士三角巧克力,1.5米高、售价298元的超级大包乐事波浪薯片,都在某种草社区火过。
对不少年轻人而言,他们抢购山姆推出的巨型泡面桶,行为逻辑跟打卡某个新开发的景点别无二致,图的就是新鲜、要的就是好玩。新鲜跟好玩能带来他们即时性的爽感,他们会用打卡、种草、拔草等方式来定义自我和寻找同温层。你跟那些抢购者说:“这么大的泡面桶买来干嘛,又不实用。”收获的大概率是对方的翻白眼。
正因为要用消费去锚定自身圈层,所以不少年轻人会把钱花在盲盒、汉服、椰子鞋上……那代表了他们的生活态度与行为方式。
就此看,巨型泡面桶被热炒,其实是店家的投其所好,也是买家的乐此不疲。这点没必要去苛责。
只不过,不苛责不等于不能提示风险。就算是为生活态度买单,也得看到:500元一个的巨型泡面桶值不值,答案也会因时而变。在消费热点瞬息万变的当下,那些网红爆品的热度半衰期通常也很短。加上批量推出经常会拦腰斩断限量发售的节奏,导致商品没了话题性。
如此一来,所谓爆品也会“火得快,衰得也快”。火爆时,一品难求;退烧后,无人问津。
如果将“高位接盘”视作被割韭菜,那毫无疑问,花高价买巨型泡面桶即便不一定是做了韭菜,最终成为韭菜的几率也相当高。到那时,500元的泡面桶里,泡出的恐怕是一股“苦味”——苦是自酿苦果的苦,也是满心苦涩的苦。
成都商报-红星新闻特约评论员 佘宗明
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